写于 2017-11-07 11:18:04| 美高梅网站| 美高梅网站

目前正在巴西举行的足球世界杯不仅是球场上两支球队之间的战斗,也是整个32个国家之间的战斗,也是场外战斗

尽管有八家不同的公司为32支参赛球队提供球衣,但这实际上是两家全球最大的运动服装公司之间的战争:耐克和阿迪达斯

每个人都有不同的营销策略

整体数字令人印象深刻

耐克是全球最大的运动服装公司,全球收入达250亿美元,市场份额为17%,其次是阿迪达斯,收入达200亿美元,市场份额为12%

然而,足球占阿迪达斯整体收入的比例大于耐克

这两家公司的市场份额占世界足球商品市场的70%,但与耐克的19亿美元相比,阿迪达斯领先24亿美元

阿迪达斯自1970年以来一直赞助世界足球管理机构国际足联

自那时起,官方世界杯球由阿迪达斯设计,并在其战略中起着至关重要的作用

阿迪达斯说:这是我们把我们的股份放在地上并证明我们在市场上的统治地位的地方

阿迪达斯不仅延长了与国际足联的协议,直到2030年,每四年一次将近7000万美元,今年多彩的世界杯球 - 被称为布拉祖卡 - 已经超过了2010年世界杯球的销售额30%

相比之下,耐克在比赛中相对较新,在美国举行的1994年世界杯上首次亮相

虽然阿迪达斯是这场比赛的官方赞助商,但耐克却与众不同

耐克只是通过其赞助团队“非正式”出席,这使其成为传统的埋伏营销人员,通过内容创作暗示官方地位

耐克将首次赞助十支世界杯球队 - 比以往任何时候都更多,比竞争对手阿迪达斯更多

除了东道主巴西和Socceroos,耐克的赞助还包括葡萄牙,克罗地亚,英国,法国,希腊,荷兰,韩国和美国

阿迪达斯最重要的球队是阿根廷,德国和西班牙,但其标志也出现在来自俄罗斯,尼日利亚,墨西哥,日本,哥伦比亚和波斯尼亚和黑塞哥维那的球衣上

但这并不只是关于球衣 - 鞋子越来越多

与阿迪达斯的三名球员相比,耐克签下了全球十大最畅销球员中的六位

竞争对手是足球界最有价值的两位球员

耐克以840万美元赞助葡萄牙球星克里斯蒂亚诺罗纳尔多,他从阿根廷的阿迪达斯以330万美元赞助的阿根廷莱昂内尔梅西手中夺得了世界上最好的球员头衔

最重要的是,耐克认为该鞋赞助了削弱阿迪达斯官方地位的战略的一部分

以德国队为例 - 虽然阿迪达斯将提供德国套装,但全国约有九名顶级球员穿着耐克靴

耐克在世界杯上的鞋子声明是新款Magista和Mercurial靴子

克里斯蒂亚诺罗纳尔多将穿着Mercurial Superfly,这是一款名副其实的高帮版

阿迪达斯推出了由四种不同夹板组成的黑白战斗包系列 - 唯一的颜色是霓虹橙色的商标三条纹

梅西是一个例外,他用他自己的设计得到了明星对待,并在他的F50上加了一点阿根廷蓝

顺便说一下 - 当谈到鞋子的目标时 - 阿迪达斯F50在上赛季欧洲四大联赛中(英格兰,意大利,西班牙和德国)打入761个进球,是所有鞋子中最高的,而耐克的Mercurial鞋排名第二有740个目标

那么,谁赢得了这场营销战

也许衡量2014年成功的最佳方法是看社交媒体的结果

耐克领导团队和鞋子赞助,但也是社交媒体的主导者

这家总部位于美国的公司拥有3500万Facebook“喜欢”,是阿迪达斯的两倍多

有趣的是,耐克在过去五个月内增加了约400万用户的Facebook粉丝群,主要是由于印度尼西亚,土耳其和印度等新兴市场的增长

目前,似乎耐克正在为世界杯的运动服品牌争夺战

但正如在投球动作中一样,这场营销战斗一直持续到比赛结束,与此同时,我们应该享受优秀的比赛 - 耐克和阿迪达斯